《八佰》 保底分账发行引争议

股票

本报记者 黎慧玲 北京报道

被电影行业寄予了“救市”期望的电影《八佰》,已经上映多日,其票房表现优异。而资本市场也给出了反馈,出品方华谊兄弟(300027,股吧)(300027.SZ)一度涨停。

带来了行业复苏迹象的同时,发行方推行的保底分账发行合作模式,引发行业热议。《中国经营报(博客,微博)》记者获得的一份文件显示,华影天下针对影片《八佰》对部分影院推出保底分账发行模式,凡参与的影院需在8月19日12时前支付保底分账片款。实际票房超出保底的部分,按照院线分账方式进行正常结算。上文提到的“部分影院”是如何界定的,保底金额又怎么核定,发行方没有在文件中直接写明。一名影院人士称,此次涉及到保底分账的影院为上年度票房在200万元以下,保底金额为上一年票房总额的3.5%。

保底分账发行虽然不是新事物,但在业内不常被采用,此次圈定一部分影院来执行,更像是市场特殊时期的应对方案。行业人士表示,“针对的是原来偷漏及瞒报票房的影院。”

《八佰》点映拉动全国票房

在8月14日的首映礼上,华谊兄弟总裁王中磊泪洒现场。《八佰》原本定档2019年7月,因影视剧内容审查新规而临时撤档。

今年受新冠疫情影响,全国逾万家影院不得已关门,行业跌至冰点。自7月20日全国电影院正式被批准复工,影院已经关门半年之久。

8月2日,缩减至147分钟的《八佰》再次公布定档日期,随后宣布《八佰》为期一周的提前点映。点映,是指在电影正式上映前,在部分影院预先放映。通常来说,点映可以测试口碑,从而提升影片热度。就在该片点映前,针对影院复工后上座率不能超过30%的限制,各地才开始宣布放松,不少城市将上座率调高至50%。

这不是影院复工后定档上映的第一部电影,却是各方最寄予厚望的影片,影院希望有高口碑的电影来刺激沉寂半年的市场,让观众重新走进影院,带动行业复苏。观众们也太久无新片可看了。作为出品方华谊兄弟,因连续巨亏正处于退市边缘,其票房的表现足以影响上市公司的命运。

电影《八佰》由管虎导演,讲述了1937年淞沪会战的最后一役,“八百壮士”奉命坚守上海四行仓库,以少敌多抵抗四天四夜的故事。华谊兄弟斥巨资投入,是亚洲首部全片使用IMAX摄影机拍摄的商业电影。

在豆瓣平台上,这部电影的评分在上映前已经从8.3降至7.9。

保底分账发行意欲何为?

保底分账发行的引入,让部分影院老板很苦恼,有影城人士直言对出品宣发方失望。

叠加受疫情冲击的影响,停业半年后期待靠《八佰》来翻身的小影院最受冲击,他们得在吃力经营的同时拿出一笔现金为还未上映的影片“买单”,虽然目前来看,这部影片口碑可观,但在保底分账的模式下小影院能否盈利还需算一笔票房细账。

在业内,部分观点发酵为华谊要放弃小影院。影院人士分析,更有可能是想阻击部分影院存在的偷票房行为,同时让头部影院产生的票房收入更有保证。

华谊兄弟为该片投入巨大,《八佰》未能于2019年如期上映已经对当年业绩造成了明显影响,今年在影院还未全面复苏时率先上映,实则承担着不小风险,市场认为,保底分账发行的方式更能保护票房。

8月13日,《八佰》片方成立了市场一支700余人、覆盖全国 500 余个城市的监察团队,结合票务平台和国家电影专资办数据,严查偷票房行为,包括不使用电脑售票系统,非法使用假系统、双系统,手工票,偷漏瞒报票房,偷挪票房,截留电影片款等。发行方对密钥采取了两天一做的方式。

为了配合新推出的发行方式,发行方对密钥的时间进行了严格规定。据本报记者了解,因为对密钥划定了很短的开放时间,有的影城直到放映前10分钟才拿到密钥,留给影院调试的时间过短,有多个影院出现了放映事故。

近两年影业行业的日子都不好过,华谊兄弟首当其冲。去年,王中军还曾高调卖画救公司。公司生死存亡之时,华谊兄弟找来了包括阿里影业、腾讯、阳光人寿等多家巨头“救兵”注资,缓解现金流危机。

华谊兄弟二季报暂未公布。一季报显示,华谊兄弟今年前三月营业收入同比下降超六成,亏损1.43亿元,同比下降52.64%。华谊兄弟已经连续两年亏损,2018年亏损10.9亿元,2019年亏损39.6亿元。如果2020年华谊兄弟不能扭亏为盈,则面临退市风险。

(责任编辑:王治强 HF013)