聚焦院外市场 丁香园寻商业闭环

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北京商报讯(记者 姚倩)在互联网医疗平台酣战在线问诊等模式、寻求盈利闭环的当下,丁香园通过丁香医生、丁香妈妈等旗下品牌探路院外市场。8月28日,丁香园相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,公司未来将持续聚焦院外场景,服务医患两端,做大众健康生活方式的向导。

丁香园起源于医生社区“丁香园论坛”,如今该论坛拥有210万医生注册用户,覆盖中国71%的注册医师资源。从丁香园起家,公司逐渐打造出丁香人才、丁香医生以及丁香妈妈等IP。

其中,丁香人才为医疗专业人才提供精准招聘渠道等服务,丁香医生面向大众提供健康解决方案,丁香妈妈更垂直化地提供专业母婴知识解决方案。

作为从医生端向C端用户的拓展,丁香医生成立于2014年。据丁香园相关负责人介绍,背靠丁香园,丁香医生签约了超1000位医生作者,医生和专家们深度参与到丁香医生的内容生产、产品审核等各个环节。截至2020年2月,丁香医生微信公众号粉丝量超1500万。

面向大众提供健康解决方案是丁香医生业务的一环。此外,丁香医生通过专业内容输出,切入健康营销模式。以丁香医生与五谷磨房共同研发的健康网红麦片吃个彩虹”为例,“丁香专家团”从产品研发阶段开始介入,与五谷磨房谷物营养研究中心共同研发产品配方,在内容创意阶段,通过IP联名包装、科普健康等方式,构建立体内容,打造多元商业化需求。

据了解,互联网医疗行业的发展源于我国医疗资源供需不平衡的行业背景。目前,互联网医疗行业中的企业在C端的布局主要围绕问诊咨询、预约挂号、疾病管理和在线药房等开展。

覆盖众多医生资源,但在线问诊却不是丁香园目前营收占比最大的业务板块。

对于瞄准院外场景,丁香园创始人、董事长李天天提到,院外跟医疗健康相关的场景更加容易实现线上化,而院内的场景管制多、要求高、风险大,反而不太容易实现线上化。院外是家庭、工作、生活、差旅,这些新的场景更加自由,风险也更低。

“五年之前我们做了丁香医生,面向C端服务,我们其实最核心的目的就是希望把专业医生的这种专业能力,专业知识变成一种大众能够接受能够读懂的能够改变他生活方式的一种指导和建议,最后帮助他们来提升生活的质量。作为连接者的角色,我们希望通过自己的互联网上的平台,能够让医生、大众、企业、机构、合作伙伴能够找到合作方式发生互动,把自己的产品科学向用户表达出来,坚持科学性是丁香核心价值观,我们尊重科学,我们信仰科学,科学是我们做服务的基础和底线。”李天天说道。

(责任编辑:李显杰 )