“文化汾酒”青花代言高品质生活 “健康国酒”竹叶青打造新增长极

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  8月24日晚间,山西汾酒(600809,股吧)发布2020年半年度报告,公司实现营业收入68.99亿元,同比增长7.8%,归属上市公司股东的净利润16.05亿元,同比增长33.05%。

  产品结构持续优化,青花汾酒销售增速明显。上半年,青花汾酒系列坚持高举高打的运营理念,深度开展核心终端建设,收入同比增长30%以上。同时,最新确定了“青花汾酒为高品质生活代言”的品牌诉求,突出强调“品质、文化、历史”的核心优势,持续以国家平台打造国家品牌,并拉升消费者对汾酒作为“国家品牌”的认可度。

  竹叶青引领健康饮酒,双轮驱动业绩增长。针对疫情带来的不利影响,公司充分聚焦消费者对保健产品领域的需求,推出新品青享竹叶青系列,并构建完善竹叶青新团队,成立山西杏花村竹叶青产业有限责任公司,致力于将竹叶青打造成另一个增长极。围绕“健康国酒”的品牌定位,与北京卫视由众多明星参与的《我在颐和园等你》综艺互动节目深度合作,提升竹叶青品牌,助力竹叶青成为中国健康消费升级引领者。上半年竹叶青酒收入同比增长30%以上,“双轮驱动”战略效果明显。

  线上渠道拓展成果显现,6・18电商销售成绩优异。在上半年疫情影响下,白酒消费场景受限,公司加大电商销售渠道建设,开设自媒体时代汾酒专属直播间,建立线上博物馆,推动直播带货,线上销售成为汾酒新增量。6・18购物节期间,汾酒取得了京东白酒品牌旗舰店销售额第一的优异成绩,上半年电商收入同比增长167%。

  2020年上半年,公司多项举措并用,顺势而为,积极应对,在特殊的竞争环境中保持了稳中向好的发展势头。

(责任编辑:王治强 HF013)

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