跨界联动 博物馆“奇妙夜”一站式引流

时事

在尝到了夜场模式的甜头之后,北京地区的博物馆纷纷解锁“夜经济”。延续至本月底的北京自然博物馆夜场游览已经一票难求;而从本周起至9月底,北京天文馆每周六将延时开放至20:30;首都博物馆方面也表示未来将陆续策划多样的夜场活动。可以看到的是,博物馆的夜晚已不是单纯被灯火照亮的空旷展厅,“夜经济”的繁荣要素“食、游、购、娱、展、演”等体验都开始与博物馆的“夜”相关。

一票难求的夜游

周末与节日成为多数博物馆延时开放的时间首选。在七夕节当天开放了天文观测体验活动之后,北京天文馆接着宣布从8月底至9月底,每周六延时开放至晚8:30。

同样决定在周六夜间营业的还有中国景泰蓝艺术博物馆,作为北京市珐琅厂“2020梦幻景泰蓝夜场文化体验季”的一部分,活动将持续至10月。

展出恐龙化石,最契合“博物馆奇妙夜”主题的北京自然博物馆夜场已经一票难求。北京商报记者于8月26日通过该馆官微预订通道查询,本周末接连两天的晚场已经没有余票。

“晚上游览博物馆的游客更少,相比白天,观看展品和游览体验一般都更好。”主营定制文化游的唯知旅行创始人宗萱告诉北京商报记者,国外的文博机构也有常态化的夜场服务:“卢浮宫在周三、周五会对团队开放到晚8点;印度泰姬陵在每个月圆之夜和月圆之夜的前两晚、后两晚提供夜间游览。博物馆夜游对博物馆和游客都是双赢的选项,每个博物馆根据自己的展览特点、人力成本、运营成本等综合因素制定适合自己的方案。”

据北京商报记者了解,在今年的七夕之夜,首都博物馆开展的晚场主题活动的200个名额很快被约满,疫情以来首博第一次恢复专场人工讲解现场火爆。据首博新闻发言人杨丹丹透露,下一步博物馆将陆续增加夜场活动。

活动现场,市民杨先生表示,“去年初听夜游博物馆觉得比较新鲜,今年夏天感觉成为一种流行了。现在博物馆正值预约制参观,也适合夜场活动的试水”。

餐饮、文创、直播联动

在杨先生等普通民众看来,夜游博物馆的概念从“特展延时,买票或免票进门观展”,正在逐渐外沿至餐饮、文创、直播、展演等一站式体验范畴。

北京商报记者走访时看到,汽车博物馆展厅于8月29日延长至晚7点,位于二层的汽车主题餐厅则延时开放4小时,至晚9点停业。记者于晚7点就餐时注意到,约有4桌家庭客人在店用餐。有客人告诉记者,“汽车主题的餐厅或博物馆内的主题餐饮都不常见,感觉环境较有特色。延时运营,也是暑期带孩子夜间消夏的新去处”。

店员表示,虽然目前仍然是中午的客人居多,但此次短期的夜场活动之后,餐厅日后也会考虑有更多时间延长运营。北京商报记者看到,主题餐厅同层还有汽车博物馆文创店、印章体验馆、文创自动贩售机及扭蛋机等。

与出版社跨界联手,以文创丰富夜游活动的方式也在首都博物馆上演。活动以四合院文化为背景,邀请观众在现场动手拼插“垂花门”模型,并在讲解中引导观众到民俗展厅去寻找一起搭建的四合院建筑。据了解,该活动为首博联手机械工业出版社、北京出版集团共同主办。现场的“垂花门”模型为机械工业出版社最新推出的文创产品。

谈及此次合作,机械工业出版社文创产品创作中心的相关负责人告诉北京商报记者:“这样的方式,让博物馆与出版社实现了新的跨界形式,而不只是一个以图书相关为载体的销售合作,更让体验者真正沉浸在了博物馆展示历史、传承历史文化的氛围之中,并有望拓展更多的体验服务。”

中国景泰蓝艺术博物馆为场地之一,北京市珐琅厂以直播、夜市等模式开展的“2020梦幻景泰蓝夜场文化体验季”正在进行中。中国景泰蓝艺术博物馆相关负责人告诉北京商报记者:“夜场体验季是一年一次的常规节目,但今年新增了淘宝直播环节,线上线下产生了联动效应。目前客流量基本与去年持平,但营业额较去年上升了50%。”

“有备而开”补短板

鼓励支持博物馆延时开放以满足人们夜间文化多元消费正在成为许多地区的政策导向。虽然有诸多亮点在前,但在业界人士看来,试水期仍有一些提升的空间。

北京商报记者注意到,汽车博物馆的主题餐厅在点评平台被一些消费者标注了“上菜慢”“价格偏贵”“种类不多”等标签。如何真正做出“主题性”,且符合夜间消费的调性,又是新的考题。“餐饮是额外的增值服务,能为博物馆提供收入来源。当然,这也需要好的运营或者外包合作伙伴,适合博物馆的定位。”宗萱表示。

尽管各地很多文博机构都在尝试融入夜经济,但是有些场馆门可罗雀的状况仍然存在。对此文化项目出品人李浩然指出,展出内容除了有学术性以外,还需要考虑如何平衡普及性和大众参与度。

在业界人士看来,效果好的夜场多是“有备而开”:应着手打造对观众有吸引力的公众服务项目和互动体验活动,精准对接市民的夜生活文化休闲需求。

北京商报记者 胡晓钰

(责任编辑:李显杰 )